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打造“城市IP” 云霄从文旅突围

来源:闽南网 2024-02-08 15:29 /

  闽南网2月8日讯(通讯员 郭扬 闽南网记者 梁政 文/图)“繁花”盛放,“尔滨”吸睛…… “城市IP”接连“出圈”,素有“四乡五地”美誉的云霄县也乘势而上,蓄力前行。

  2月2日,“漳州年·云霄味”云霄名优农特产品展销会暨地标产品年货节开幕。一众地标产品、名优农特产品、精品旅游路线集中亮相,既是晒底气,也是为新年发力文旅打响头炮。

将军山公园风光秀丽 戴园笙/摄

  开漳圣王文化祖地、全国地标第一县、“江南红旗渠”向东渠所在地……“先天优势”加持之下,云霄早已瞄准文旅赛道。2023年,全县共接待游客402.82万人次,同比增长46.1%,实现国内旅游收入41.91亿元,同比增长50.1%。

  单有“先天优势”不够,还需“后天努力”。如何“破圈”,云霄明确战术打法——打造“城市IP”,从文旅突围。

  突出魅力“营”城,全面“种草”文旅。云霄加快拓宽城市“流量入口”,让游客从“我知”到“我游”再到“我留”,坚定走好“文旅城人产”发展之路。

推动地标美食出圈

  因为一桌菜,记住一座城,“以食带景”的吸引力无限。

  年味渐浓,家住潮汕的黄雨欣,无意间被一条云霄东厦螃蟹饭的美食视频吸引,这位“95后”姑娘当即收拾行囊实地寻味打卡。一趟说走就走的旅行,不仅让黄雨欣被云霄丰富的地标美食所折服,更让她充分感受到当地独特的风土人情。

  云霄田连阡陌、物阜民丰,40枚地理标志产品数量位居全国县级行政区域第一位。截至去年底,全县地标产品种(养)殖面积达16.8万亩,年产值约35亿元。叫响地标美食IP,发展“味蕾游”“舌尖游”,云霄有资源优势和农业基础。

  为了讲好地标美食故事,塑造城市文旅形象,云霄县精心推出首张“云霄宴”菜单,以东厦文蛤、锯缘青蟹、马铺淮山、火田菠萝等地标产品为食材,烹制金汁珍贝、儒将雄风、山海相依、矾塔银波、饮水思渠等 “云霄十味”。

  以首批十道地标菜为核心,云霄不断绘细地标美食寻踪地图,凝聚多部门宣传合力,通过网红主播探店、地标美食榜评选、发放美食消费体验券等举措,宣介漳江口红树林、将军山、石矾塔等一批原产地打卡点,全面开启云霄地标美食破圈之路。

  “吃地标美食就来全国地标第一县云霄县!”地标美食IP热兴起后,“红树林之梦”民宿老板张学明更加卖力地在短视频平台吆喝宣传。他说,“因为地标美食来云霄旅游的客人越来越多,今年春节假期,我们的螃蟹饭供不应求、民宿房间预订爆满,预计到元宵节后营业额能突破50万元。”

  如今,以“云霄十味”为始,一条“寻味云霄”产业链正在不断延伸,繁荣地标产品产区周边田园采摘、滨海康养以及农家乐、民宿等旅游业态,提升地标产品附加值和地标菜肴客单价,将资源转化为百姓实实在在的收益。

擦亮优秀文化名片

  山水是旅游的外衣,文化则是旅游的内核。

  云霄县历史底蕴深厚,不仅以开漳圣王文化祖地闻名于海内外,亦有“江南红旗渠”向东渠这一闽南水利奇迹坐落于此。如何深挖这两座“文化富矿”,让外界以此为放大镜了解云霄、爱上云霄,成为摆在县域文旅融合发展之路上的首要课题。

  在复兴“开漳圣王文化”IP上,云霄县委、县政府以建设全国海峡两岸交流基地为抓手,不断挖掘和丰富开漳圣王文化核心内涵,全方位保护和提升开漳史迹,建设并持续修缮提升县开漳历史纪念馆、威惠庙、燕翼宫等一批开漳圣王文化重要交流平台,打造了1个省对台交流基地、3个漳台交流基地,逐步形成了集历史古迹、民俗信仰、文化传承为一体的“对台文化大走廊”。

陈政陈元光雕像 戴园笙/摄

  同时,云霄县常态化开展开漳圣王巡安等民俗活动,举办两岸书画音乐交流、产业经贸协作、文化寻根谒祖和民间学术研讨等活动,不断扩大两岸交流合作,提升云霄文旅软实力和经济硬实力。

  据不完全统计,每年慕名到访云霄开漳圣王文化祖地的台湾学者、香游客远超1万人次。

  在叫响“江南红旗渠—向东渠”IP上,各级各部门结合开展主题教育,以将向东渠教育实践基地打造成全省主题教育特色教育基地为目标,不断创新“走出去”模式,大力推动红色研学、红色文旅、红色文创、红色文演等业态融合发展,进一步扩大向东渠先进事迹对外传播力和影响力,在新时代真正讲活讲好向东渠故事,打响云霄优秀文化品牌。截至目前,已有超2万人次参观者造访向东渠事迹展示馆,通过向东渠先进文化事迹感悟之旅,重新认识云霄、爱上云霄。

向东渠精神教育实践基地 吴建云/摄

做活“网红城市”营销

  立住“城市 IP”后,将爆红变“长红”是又一新的目标。

  深谙此道的云霄,将育人、造节、办会作为“城市IP”营销的最强“三板斧”,劈开县域文旅产业发展新天地。

漳江湾特大桥与石矾塔相互辉映 戴园笙/摄

  育人,即培育一批“Z世代”文旅代言人。看准以“95后”“00后”等数码原住民群体的流量优势和传播势能,通过加大政策扶持引导力度、建强青年助力乡村振兴直播联盟、选聘文旅推介大使、举办地标产品短视频大赛等形式,培育一批能“直播带货”也能“直播带景”的文旅代言人,孵化一批优质文旅账号抢占“快抖小微博B乎”等平台,生动讲好契合年轻人文旅消费需求的云霄故事。

  造节,即打造一批品牌文旅节庆活动。去年3月以来,全县围绕开漳圣王文化、向东渠先进事迹以及地标美食等主题,先后举办海峡两岸(福建云霄)开漳圣王文化节、 “礼赞向东渠 建功新云霄”活动、枇杷文化节以及首届云霄红树林螃蟹美食嘉年华等大型节庆活动,进一步提升增加城市曝光量、带起“城市IP”热度。

  办会,即办好一批文艺展会和招商推介会。依托开漳历史纪念馆、民俗馆、地标馆等特色展馆以及动车站等门户节点,兴起书画、摄影及城市文明公益广告作品巡展,赋予“城市IP”更多画面感,为游客提供更优质的沉浸式文旅体验。同时,将文旅推介作为招商引资工作的一项重要内容,在福州乡贤回归招商推介会上宣介云霄自然生态风光和人文魅力,吸引乡贤回归、客商来云。

下河杨桃地标驿站成为乡村游“打卡”地。谢勤杰/摄

  乘着文旅经济风口前行,云霄努力探索文旅下沉、县域崛起的广阔前景和无限可能。

责任编辑:李晓灵
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